Column

2026年2月24日全国発売にて、田中秀和著書『デジタル広告の内製化戦略〜マーケティングはインハウスファーストの時代へ〜』を当社グループ出版社のパノラボより出版いたしました。

■ 広告費をかけても成果が見えない理由は「代理店任せ」にあった

AIと自動化の進展により、デジタル広告はもはや「専門家だけの領域」ではなくなりました。

しかし多くの企業ではいまだに、広告運用を代理店に任せきりにしたまま、

• 運用の中身が見えない
• 改善スピードが遅い
• ノウハウが社内に蓄積されない
• 広告費と手数料だけが増え続ける

といった課題を抱えています。

本書は、そうした状況に対し、「広告は代理店に任せるもの」という前提そのものを問い直す一冊です。

単なるコスト削減論ではなく、経営・組織・人材設計まで含めた“内製化戦略”を、実践的かつ体系的に解説しています。

■本書のポイント

本書『デジタル広告の内製化戦略〜マーケティングはインハウスファーストの時代へ〜』では、デジタル広告運用を取り巻く構造的な問題を整理したうえで、
「なぜ今、内製化なのか」
「なぜ多くの内製化は失敗するのか」
を明確に示します。

■本書で得られること

• デジタル広告運用に潜む「不都合な真実」
• AI時代における広告代理店モデルの限界
• 内製化が失敗する典型パターンとその回避策
• 完全内製化にこだわらない「5つの内製化モデル」
• 人材・組織・評価制度まで含めた設計視点
• 内製化に成功した企業のリアルな事例

■こんな企業・担当者におすすめ

• 広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者
• 広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業
• マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者
• 内製化に興味はあるが、何から始めればよいかわからない担当者

■販売ページ（リンク一覧）

Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4910786147/

楽天ブックス：https://books.rakuten.co.jp/rb/18507908/

全国の主要書店・オンライン書店にて発売予定

■2026年3月13日(金)出版記念イベントを開催

本書の出版記念イベント「広告内製化サミット2026」を2026年3月13日（金）に開催します。

URL：https://www.members.co.jp/seminar/20260313_4ad

◆PRTIMESのリリースはこちら

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000090146.html

▼書店でのプロモーションの様子（写真は紀伊國屋書店大手町ビル店さん）

▼紀伊國屋書店福岡本店さんでビジネス書週間ランキング1位（2026/2/23〜3/1調べ）